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ANTONI MUNTADAS, ...ET AVEC CECI? - [ Translate this page in english ]

...ET AVEC CECI?

Nous sommes souvent confrontés dans la vie quotidienne à des expressions familières qui revêtent un sens caché que l’on ne perçoit pas au premier abord. Les lieux et les moments où elles sont prononcées nous permettent de déceler les intentions qu’elles dissimulent.
La formule …et avec ceci ?, même si elle semble bienveillante, est une incitation à la consommation car elle nous invite à nous demander si nous avons besoin d'autre chose et donc à nous encourager à consommer plus. Les personnes présentes, prises pour témoins, se retrouvent, d’une manière ou d’une autre, elles aussi, directement impliquées dans le rituel de la transaction financière qui se joue alors.
Le monde de l’art, son marché, les galeries et les collectionneurs qui le constituent, usent de règles identiques et leurs transactions s’opèrent selon les mêmes principes. Le consommateur, qu'il soit client d’un commerce classique ou d’une galerie d'art, est considéré de manière similaire dans ces deux cas car convergent la volonté de vendre et l'éventualité d'acheter, deux facteurs essentiels à toutes transactions.
Les mots, les expressions, et les images possèdent tous un sens d'usage primaire derrière lequel se dissimule une autre signification qui se dévoile seulement à l'observation et à l'analyse.
MUNTADAS 2014


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